DESPRE CAMPANIA „Oameni care pun umărul”

„Oameni care pun umărul” - sub acest slogan, timp 6 luni, în Republica Moldova se va desfășura o amplă campanie de comunicare menită să aducă în atenția publicului rolul și impactul real al organizațiilor neguvernamentale în viața oamenilor și a comunităților. Campania este susținută financiar de Fundația Soros Moldova și implementată de Centrul CONTACT, având ca obiectiv principal creșterea încrederii în sectorul asociativ și recunoașterea contribuției acestuia la dezvoltarea socială a țării.

Inițiativa vine într-un context în care percepția publică asupra ONG-urilor este adesea marcată de stereotipuri sau neîncredere. Deși în Republica Moldova sunt înregistrate peste 10.000 de organizații neguvernamentale, doar o mică parte se bucură de recunoașterea meritată din partea publicului.

Campania „Oameni care pun umărul” își propune să corecteze această percepție și să reumanizeze sectorul aducând în prim-plan oamenii și intervențiile lor reale. Mesajul este simplu și direct: atunci când nu știi cui să te adresezi, există mereu cineva care pune umărul. ONG-urile sunt aici. Prin oameni. Pentru oameni. Pentru cauzele care contează.

SCOPUL CAMPANIEI

Să creștem înțelegerea și încrederea în ONG-uri, arătând clar cum munca lor de zi cu zi se transformă în schimbări reale pentru oameni și comunități.

Perioada de desfășurare a campaniei: octombrie 2025-martie 2026.

GRUPURI ȚINTĂ

Campania „ Oameni care pun umărul” se adresează întregii societăți, cu accent pe trei segmente-cheie de public:

1. Publicul general neinformat sau pasiv - Persoane care nu cunosc ce înseamnă un ONG, ce rol are sau ce impact produce în comunitate. Nu au o opinie clară, dar sunt receptivi la informație accesibilă și povești emoționale.

2. Publicul ezitant / intermediar - Oameni care știu superficial despre ONG-uri sau susțin ideea în principiu, dar nu se implică activ și nu iau atitudine când ONG-urile sunt criticate.

3. Publicul critic sau sceptic - Persoane influențate de retorici negative sau mituri despre ONG-uri (că sunt inutile, străine, părtinitoare politic). Aceștia pot deveni opozanți vocali sau pot propaga neîncrederea în sector.

ACTIVITĂȚI PLANIFICATE

Campania combină comunicarea media, acțiunile vizuale și implicarea directă a organizațiilor societății civile. Fiecare etapă a fost gândită pentru a arăta munca reală din spatele sectorului asociativ și a stimula încrederea publicului în el.

• Emisiunea radio „Oameni care pun umărul”

Campania va starta cu lansarea unei serii de 20 emisiuni radio „Oameni care pun umărul”, găzduită de Radio Moldova Național, Radio Moldova Tineret și Radio Moldova Comrat. Fiecare emisiune va aborda subiecte ce vizează activitatea și impactul ONG-urilor în societate. La fiecare emisiune vor participa 2-3 reprezentanți ONG, care vor povesti despre intervențiile lor pe anumite segmente publice.

• Conversația publică: #CineMăAjută

Prima etapă a campaniei se desfășoară online, sub forma unei conversații deschise între oameni și ONG-uri. Pe rețelele sociale, vom adresa întrebări simple și directe - „Cine mă ajută când nu știu unde să cer sprijin?”, „Cine mă ajută dacă am o problemă acasă, la muncă sau în comunitate?”.

ONG-urile participante vor putea răspunde firesc, din propria experiență, explicând concret cum ajută, ce servicii oferă și ce impact au avut cazurile reale.

Scopul acestei etape este să aducem în atenția publicului problemele reale, de zi cu zi, pentru care oamenii caută sprijin, dar și să facem vizibilă munca organizațiilor care ascultă, intervin și schimbă vieți. Pentru a extinde impactul, vom implica influenceri și persoane publice care deja comunică pe teme sociale și umane, amplificând mesajele campaniei prin comunitățile lor online.

• Seria de testimonial video: ONG-urile pun umărul și ajută

De la etapă #CineMăAjută, trecem la etapa de distribuire a 5 testimoniale video, tip povestea unor ONG-uri și cum acestea se implică. O prezentare autentică care vine să completeze înțelegerea despre ONG-uri, ca fiind, întâi de toate, oameni care au identificat o problemă și se implică pentru a o soluționa.  

• Apelul public: povestea ONG-ului nostru

Seria de testimoniale va fi completată de un manifest național. Va fi lansat un apel de alăturare a ONG-urilor la campania „Oameni care pun umărul”, prin diverse metode (prezentate mai jos).

• Documentarul „Oameni care pun umărul”

Acesta reprezintă inima campaniei - un documentar video dedicat sectorului ONG din Republica Moldova. Filmul va arăta cine sunt oamenii care stau în spatele organizațiilor, ce rol joacă ele în societate și de ce este vital ca aceste structuri să existe. Documentarul va fi promovat printr-o campanie video online, cu mărturii autentice ale beneficiarilor și liderilor de ONG.

• Expoziția fotografică „Oameni pentru care am pus umărul”

Urmare a documentarului, vom crea o colecție de fotografii conceptuale, care vor surprinde esența muncii ONG-urilor – oamenii. Seria va fi ulterior transformată într-o expoziție itinerantă, ce va circula prin localități, spații publice, instituții și evenimente comunitare, oferind publicului ocazia de a vedea chipurile și poveștile din spatele inițiativelor sociale.

• Campania digitală „Adevărul din spatele ONG-ului”

Într-un format modern și autoironic, această campanie online va demonta miturile despre ONG-uri și va arăta realitatea muncii zilnice din sectorul asociativ. Vom crea o serie de clipuri scurte, dinamice (reels), inspirate din situații reale, care ilustrează cu umor și onestitate provocările, dedicarea și impactul real al organizațiilor.

• Ziua Ușilor Deschise pentru ONG-uri

Vom organiza o zi comună a ONG-urilor participante, în care fiecare organizație își va deschide spațiile, fizic sau simbolic, pentru public. Această acțiune va permite oamenilor să descopere cum se desfășoară activitatea unui ONG, cine sunt oamenii din spatele proiectelor și cum contribuie munca lor la binele comun.

DE CE E IMPORTANT SĂ NE IMPLICĂM CA SECTOR

Aceasta nu este campania unei singure organizații, ci a întregului sector asociativ. E o ocazie de a arăta publicului ce facem împreună, de a ne face văzuți și respectați pentru munca noastră.

Implicarea a cât mai multor ONG-urilor în campanie va crește vizibilitatea și încrederea publică în sector; va arăta diversitatea și complementaritatea noastră; va demonstra că ONG-urile nu sunt structuri abstracte și va consolida o voce comună a societății civile.

Cu cât mai multe organizații se implică, cu atât imaginea colectivă a sectorului devine mai puternică. „Când pare că nimeni nu te ascultă, există mereu cineva care pune umărul. ONG-urile sunt aici. Prin oameni. Pentru oameni. Pentru cauzele care contează.” Haideți să spunem împreună această poveste despre solidaritate, demnitate și acțiune. Pentru că societatea civilă suntem noi, oamenii care pun umărul.

CUM TE POȚI IMPLICA

Fiecare ONG se poate alătura campaniei în ritmul și capacitatea sa prin:

1. Redistribuirea conținutului campaniei, folosindhashtagurile oficiale astfel ajutând la amplificarea mesajelor.

2. Crearea de conținut propriu inspirat de campanie (reels, mărturii, postări despre impact). Vei primi un digital kit complet cu layouturi, mesaje, vizualuri și ghid de implementare.

3. Implicarea activă în campanie prin delegarea beneficiarilorpentru seria fotografică

4. Implicarea activă în campanie prin organizarea echipei tale la o sesiune foto conceptuală, bazată pe misiunea organizației tale

5. Participarea organizației la „Zilele porților deschise”.

6. Implicarea activă în campanie prin disponibilitatea de a participa la una dintre emisiunile radio „Oameni care pun umărul”

7. Găzduirea expoziției fotografice în cadrul unor evenimente publice locale și/sau naționale

8. Dacă reprezentanți o Platformă, Coaliție sau Rețea de ONG-uri puteți organiza o sesiune de informare (maxim 15min) în care să prezentăm campania și să ajutăm membrii să înțeleagă cum se pot implica.

CUM VOM ȘTI CĂ VREI SĂ FII PARTE

Completează formularul de alăturare la campania „Oameni care pun umărul”, menționând cum anume ai fi deschis să te implici în campanie, iar noi vom reveni cu un mesaj în care vei primi:

• Kitul vizual al campaniei

• Calendarul etapelor campaniei

• Ghiduri de realizare a materialelor (reels, mărturii, postări despre impact).)

• Iar ulterior conceptele inițiativelor la care ar urma să te implici.

-------------------------------------

Pentru mai multe detalii, vă rugăm să contactați comunicatoarea Centrului CONTACT, Elena Nofit, la numărul de telefon 069749924 sau e-mail: elena.nofit@contact.md (cu subiectul „Pun umărul”)

Vă mulțumim anticipat pentru implicare!